年轻人需要什么样的社交产品，这个答案至今无人给出。但资本仍在持续押注。

7月22日，「Yope」宣布获得1230万美元A轮融资，累计融资额达2000万美元，注册用户接近1500万；8月28日，「Retro」也完成超过2100万美元的A轮融资。

这两款产品有一个共同点：与上一波强调“随手记录”、“每日分享”的社交产品不同，它们更像早期的QQ空间、MySpace——用户可以通过音乐、背景、照片等元素来装饰个人主页。

上下图分别为Bereal、setlog的产品宣传图。上一轮“反Ins”产品以新的内容发布规则为核心：BeReal每天随机提醒用户拍摄日常分享给好友，通过好友浏览、互动进入下一轮发布；setlog则是在每个整点固定提醒用户拍摄3秒视频，一天结束后自动合成Vlog，再分享给好友群组。 | 图片来源：点点数据

熟人社交产品，似乎正在回归复古风格。

图片来源：「Yope」、「Retro」官网

一、先有“空间”，再有社交

「Yope」定位为私密社交产品，首先明确了产品边界——谁能进入，谁能看到。

团队通过超过10万次用户调研发现，约30%的年轻用户有“photo dump”行为，即用小号或私密账号发布内容；此外，许多用户已经很少公开发帖，而是将日常分享转移到私聊和群聊。

国内年轻人也有类似需求。在主流社媒平台上，随手发布的视频可能被推荐给可能认识的人，因此转向小号；即便开了小号，也有概率被熟人刷到。 | 图片来源：小红书

在「Yope」中，账号默认私密，没有公开主页，也没有算法推荐的信息流。用户可以将邀请链接发给想分享的密友或家人，在群组空间里分享照片、视频、聊天等；应用还提供锁屏小组件展示照片等功能。

「Yope」的小组件照片展示功能。 | 图片来源：「Yope」

至此，「Yope」与上一轮产品如BeReal、Setlog等的出发点一致，都旨在降低年轻人在公开社媒平台中的表达压力。「Yope」联合创始人兼CEO Bahram Ismailau表示：“没有准备好成为‘网红’的年轻人，其实没有地方表达自己。”

但「Yope」的解法还有不同之处。产品对自由表达的理解，不止停留在“真实地分享生活”，还进一步延伸到了“如何呈现这些生活”。

这体现在，用户可以在「Yope」中“装修”个人主页，也就是开头提到的类QQ空间功能。应用支持用户自定义主页风格，可以添加喜欢的音乐、贴纸、文字，个性化设置背景颜色和壁纸等，进行个人审美表达；用户上传的照片、视频也会显示在主页，可以按照自己的偏好进行展示。

用户的个人主页示例。 | 图片来源：「Yope」

音乐、排版、贴纸等设置，让记录生活变成了一种个人创作。用户在「Yope」中可以决定“分享什么”，也能够决定“这些生活最后以什么样子留下来”。这一点在「Retro」中也有所体现。

「Retro」玩法更简单，也仅局限于好友之间。概括来说，它像一本由朋友共同维护的相册，提供与好友分享照片、共享相册、照片回顾等功能，让用户既能了解朋友最近发生了什么。但与上半年观察到的登顶日韩的「Setlog」不同，「Retro」选择了留下“记录”。

在Recap功能中，用户可以选择照片范围，一键生成不同形式的拼贴，并继续涂鸦、编辑，把一组生活照片重新整理成具有个人风格的视觉记录，并在自己的主页进行展示。

用户使用「Retro」做贴图、整理照片。 | 图片来源：Threads

如果说这类产品与BeReal和Setlog的解题思路有何不同，前者希望通过缩小社交圈并即时消除痕迹来降低用户的社交压力。但近来融资的这两款产品，则倾向于在保持私密的同时，留下用户的个性化表达，给了用户一个不以社交为前提的使用理由。用户打开App，不只是为了看朋友有没有更新，也可以单纯整理、记录和装饰自己的生活。

「Yope」和「Retro」都可以先作为一块个人“自留地”存在，用户允许朋友进入后，再进一步变成共同空间。而过去，用户的打开理由主要依赖朋友发布的内容。

这一变化，或许正与上一轮熟人社交产品面临的问题有关。

二、朋友不更新后，App还剩下什么？

“反Ins”产品主要解决的是公开社交带来的表达压力。

因此，BeReal每天随机时间发送通知，要求用户在短时间内拍下未经精心准备的真实瞬间。虽然“原生态”，但消失得也快；setlog则要求用户在一天中不断留下几秒钟视频，最后自动组成Vlog，同样不保留。它们的共同点，是设计一种简单、有趣的内容生产规则，再让朋友围绕新内容互动。

但问题随之产生：即便内容生产门槛再低，AI也包揽了自动剪辑功能，依然需要用户不断生产内容，这对用户是另一种高要求。一名韩国setlog用户称：“日常生活大部分都是重复的，上传量必然会逐渐减少。”但产品仍不断通过通知催促发布。

当用户失去兴趣，平台就需要为了数据去寻找新的互动来源。BeReal在日活大幅回落后，于2023年开始测试名人内容流“RealPeople”，并在2024年2月正式引入名人与品牌官方账号。当时媒体评价，BeReal“变得和其他所有社交应用一样”。

而setlog则衍生出了“邪修”玩法。有用户在Threads、Reddit等公开平台寻找陌生人交换邀请码，加入自己的群组，来解决亲友群组中产出不同频的问题。甚至有人把setlog用成了相亲工具——两人在线下见面之前，先看对方的日常视频片段几天，再决定是否要见面。

许多用户主动在平台上寻找陌生人加入自己的setlog群组。 | 图片来源：Threads

甚至应用商店已经出现了专门围绕这种需求开发的第三方应用「SetMate」。用户可以按照兴趣、地区、年龄和语言寻找陌生人，匹配后再交换setlog邀请码。

「SetMate」产品介绍。 | 图片来源：点点数据

这揭示了希望做成熟人社交的“新产品们”长期存在的问题：产品的吸引力主要来自“朋友今天又发了什么”，但小规模熟人关系很难持续提供足够的新鲜内容。这时，平台或用户会主动扩大边界，打破原本的熟人社交定位。

写在最后

「Yope」和「Retro」选择了两种不同路径，但底层逻辑一致：产品的留存理由，正在从“朋友有没有更新”转向“我在这里留下了多少”。前者取决于别人的行为，天然不可控；后者取决于用户自己的积累，使用越久，退出成本越高。

这是这两款产品想要解决的问题：当互动来源无法持续，用户为何留存？它们将熟人社交的探索从实时、半实时，拉回了异步社交。

但「Yope」和「Retro」是否能够像微信替代QQ、MSN等，彻底改变熟人社交产品的形态，仍是一个未知数。“空间”只回应了上一代产品没有解决的留存问题，但回到产品定位，「Yope」和「Retro」并没有在熟人社交、关系维护上有什么创新设计。空间并没有服务于熟人关系维护；分析评论区，甚至有很大一部分用户长期使用产品的原因，并不是为了社交。

「Yope」评论较少，此处以「Retro」下载量贡献前五市场近90天评论进行分析。以非社交动因（如记录生活、整理相册）使用产品的用户占比45.5%，比只有社交动因的用户高出一倍。分类时，以评论中是否明确出现关系维系、熟人互动等社交价值表述为社交动因依据，未出现相关表述，且评论核心诉求集中于记录、回忆、整理、低压力使用等个人价值的，归为非社交动因。 | 白鲸出海整理评论，AI分析绘图

因此，“空间”的复兴只能说是一次产品的新尝试。年轻人需要怎样的新社交产品，这道题仍暂时没有答案。

参考资料：

https://techcrunch.com/2026/07/22/yope-raises-12-3m-to-build-a-private-social-network-without-algorithms-or-ads/ https://techcrunch.com/2026/08/28/friend-focused-photo-sharing-app-retro-snags-21m/?utm_source=chatgpt.com 本文来自微信公众号“白鲸出海”（ID：baijingapp），作者：裴政开，编辑：殷观晓，36氪经授权发布。